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跨界“搞事”!天一阁广博联名出击,打造宁波文化新名片

2019-10-17          浏览量:1044


一个是“书藏古今,港通天下”的中国现存最早的私家藏书楼,一个是国内文具行业的领军企业,看似没什么关联的两者,却在最近跨界合作“搞事”了。10月17日,在国际会展中心,天一阁联合广博旗下时尚生活文具品牌Kinbor发布了多款联名产品,并宣告双方将通力合作,合力开发天一阁这个有着浓厚历史底蕴的本土IP。

“不管是带有江南水乡韵味的‘书藏古今’阅读套装,还是体现秦氏戏台风格‘丹楹戏彩’手帐套装,亦或是笔锋坚韧的‘藏书’套装,都很好地体现了天一阁的浩瀚魅力。”天一阁副馆长郑薇薇说。

天一阁得名于“天一生水,地六成之”,是亚洲现有最古老的图书馆和世界最早的三大家族图书馆之一,距今有着400多年的历史,历经多年沧桑变迁,依然矗立在此,如今的天一阁早已成了了宁波的文化地标,引来游客络绎不绝。而广博作为国内首家上市文具企业,在文创领域也有着举足轻重的地位,双方的这一次联手,可以算的是是天作之合。

这并非是天一阁和广博的第一次合作。今年上半年,天猫商城推出了“国潮行动”活动,主推本土潮流品牌,广博同天一阁首次试水合作,在一些手账产品中加入了天一阁元素,产品上线后,取得了不错的反响,这也为后来的第二次合作打下了基础。“五一”小长假期间,广博的一众产品就在天一阁进行试销售,而这也是首个在天一阁进行销售的非官方品牌。“效果非常好,一经推出就引起了热销。”郑薇薇说,广博对于传统文化的理解非常到位,并且都一笔一划地体现在了产品的设计上,同天一阁的理念也十分契合。两次成功的合作,最终促成了这一次的正式合作。

作为国内文具领域的佼佼者,广博造在多年前就推出了“突破传统文具束缚,让文化元素融入生活”的理念,通过IP联名合作的道路,以及同影视剧《知否知否应是绿肥红瘦》、《都挺好》、《美女与野兽》,国民手游《阴阳师》,流行文学《盗墓笔记》,潮流APP“黄油相机”、“网易LOFTER”等都有深入合作。而在传统文化IP的合作开发上,广博也同样走在了前列。通过将各地传统文化和现代设计理念完美地融合,已经同中国国家博物馆、南京博物馆、宁波博物馆、绍兴博物馆等各大博物馆IP,以及水墨大师知弥老师、南门书法创始人朱敬一老师等艺术名家大师建立了深入合作关系,并适时推出了相关的联名产品,取得了较大反响。

“我们的初衷就是把更多的传统文化元素融入产品中,同时让产品能够更好传播传统文化的深层内涵。”广博集团总经理王君平说。而此次跟天一阁的合作,广博除了在扩张传统文化IP网络的同时,还有一个更大的构想。“作为一家宁波本土的企业,我们想进一步挖掘天一阁这个本土IP的内涵和深度,把天一阁打造成宁波文化的新名片。”他说,下一步,广博还会围绕天一阁,推出一系列的联名产品,让天一阁的文化元素通过更多产品来体现给世人,也让更多的人通过广博的产品了解天一阁。

“我们也相信,广博能够更好地把天一阁这个IP的能量发挥到极致。”郑薇薇说。