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文具品牌的“变形记” 广博用产品读懂时尚

2018-05-14          浏览量:598


深蓝的天空,点缀金色的星星,可爱的棕熊布书包,经典的藤条行李箱,还有同一系列的水壶、笔记本和便签条,一下就把观众带入了一个童话梦境,广博展台亮相的这套“晚安故事”系列文具足够吸睛。“我好想立即就买下送给女儿做生日礼物。” 近日在中国首届自主品牌博览会的展位上一位观众立即掏出手机,搜索起广博来。

当消费市场主力从80后迭代到90后甚至00后,几乎所有少男少女都呼唤着“颜值即正义”的时候,如何找到与年轻消费群体的相处之道,成为越来越多品牌需要思考的问题,而传统文具却早已悄然发生了改变。

“为了抓住这个市场,近几年广博推出了主打文艺、清新风格的时尚文具品牌KINBOR,崇尚环保概念的各类文具体现出主人的格调与品位。有品牌、有故事、有设计感,让年轻消费群体成为我们的忠实粉丝。”广博集团行政总裁舒跃平这样形容这次在中国自主品牌博览会亮相的Kinbor子品牌产品的鲜明特色。

事实上,自2013年创立kinbor子品牌以来,广博就定位于不断向创意、功能、品牌方向发展,打造年轻人喜爱的、有态度、有温度的文创品牌。可以说“粉丝经济”是广博打造kinbor时尚文具品牌的突破口,从最初“可以换衣服的本子”概念的提出,到关注年轻消费者的使用场景,再到现今具有更好的社交传播属性的产品,广博始终用自己的方式向大众证明:文具,可以很经典,更可以很时尚。

而品牌文化的不断丰富与厚实的背后却是广博对文化元素的大量投入。比如,创建蜂巢式设计创业联盟,明确创意设计与文具制造业深度融合的发展方向;比如在美国、日本等地设立设计中心,网络世界各地插画师共同开发;比如组建手帐群、微博、微信公众号、网红营销、粉丝营销等当下最流行的营销方式等系列举措,都让广博的这个子品牌逐步积累了核心用户群体,目前累计粉丝达上百万人。

正是品牌粘性的不断扩大,让广博成功实现了 Kinbor时尚品类年销售保持在3倍以上增长,并已经开设了标杆直营门店、引入了联营百货门店、进入了宁波三联书店、上海芮欧百货、知名连锁书店西西弗等,而与黄油相机、各地博物馆、Hello Kitty公主梦、迪士尼“美女与野兽”等全球知名IP合作,开展双品牌联名推广将又成为广博品牌发展的又一次成功尝试。相信在未来,广博产品将更强调设计感、个性化,带有时尚感,引领潮流,还能同用户在心灵层面上进行沟通,这都将会是广博品牌提升的空间和动力。